如果预算太低,你会选择哪种广告媒介

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首先要明确,广告形式本身不分好坏。

昂贵的广告一定效果好么?不对。便宜的广告一定没效果么?也不对。以媒体价格来评判广告效果,本身就是错误的。

广告形式不分高低好坏,只有适合与否。

一则好的广告,应该是能被我们的受众所看到。

纽约时代广场的广告牌不贵么,但是我们的目标受众看不到,再贵也没啥效果;拉横幅够便宜了吧,如果我们的目标受众天天都能看见,那就是有效果。

所以做广告之前,应该思考我们的受众在哪里,我们选择的广告形式能不能让他们所看到。

城市生活圈的日趋完善,让每个人都体会到了时代发展带来的轻松和方便。足不出户就可以吃到美食大餐,不出社区就能买到日常用品,十分钟的步行范围内,就能找到与我们衣食住行息息相关的各类服务。

城市化进程在改变人们的生活习惯的同时,也在提升商家宣传推广的难度。人们获取信息的渠道越来越多,对各种推广方式也司空见惯。有时候商家与其在内容上下功夫,不如先在方法上做文章——什么样的媒体形式能够快速找到目标受众。

对于中小企业而言,精准的广告,效果最好。电梯广告能够快速地找到目标受众。

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消费者80%时间都是在家附近消费

城市生活圈的发展,让我们的消费场所越来越聚焦。住家附近的店面就能解决我们的一切生活需求:餐馆、服装店、理发店、健身房、超市。这样的便利条件,也决定了我们往往就只愿意在这些地方消费。

生活方便了,人也变懒了,超出我们出行范围的店面,如果没有绝对大的吸引力,我们都懒得去。

行业标准化推动人们的品牌忠诚度

社会越发展,行业标准化越高。行业标准化推动人们的品牌忠诚度的建立,换句话来说,不是我们的品牌忠诚度越来越高了,而是因为各家的服务质量越来越接近了。

我在家门口理个发,剪出来的效果和离我五公里的店剪出来的差不多;我在家门口健身,里面的器械和服务和我多走几条街的那家健身房一样。

行业的同质化和行业的标准化,正在催熟消费者的品牌忠诚度。

所以对于商家而言,受众就居住在店面周边的小区里,谁精准快速的找到店面周边的消费者,谁就把握住了快速提升营业额的机会。

而无论大家的生活方式再怎么不尽相同,最终都需要回到家里,都需要搭乘电梯。这就是电梯广告能为商家快速找到目标受众的原因。

一则好的广告,是能被我们的受众所看到;而一则更好的广告,是只能让受众所看到。

怎么解读这句话呢?

传不

在同一个小区附近,竞争激烈,我们在发传单,别人也在发传单;我们在上团购平台,别人也在上团购平台。对于消费者来说,还是相当于在货架上挑商品,只不过哪个产品的标价低一些,哪个商品拿着更顺手。这些形式没有稀缺性和唯一性,商家同样需要在上面面临强大的竞争。

那电梯广告是怎么做的呢?一幅广告画面配一个框子。这周这个框子里放了你们家的广告,就放不了的别人家的广告。这就是抢占媒体资源的时间窗口,依靠媒体资源的稀缺性,把竞争对手挡在了门外。

不仅如此,电梯广告还具有强制性和高频次的特点。电梯里往往没有信号,在这段无聊时间里,电梯海报成为受众的唯一选择;其次是一个人一天至少搭乘四次电梯,一周下来能看到28次广告画面,高频次的植入方式为受众留下深刻印象。

对于一个社区单店而言,1万块的电梯广告足以覆盖店面周边的核心楼盘,精准快速地找到目标受众,迅速拉升营业额。

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